信息(xi)時代，萬物互(hu)聯(lian)(lian)。小到民眾的(de)日常生(sheng)活(huo)，大到各行業的(de)產業模式，都在發生(sheng)翻天覆(fu)地的(de)變化(hua)。而作為社會文(wen)明(ming)的(de)發展(zhan)標識之一，許多公(gong)益事(shi)業也開始嘗試引入互(hu)聯(lian)(lian)網業務與(yu)技術，以(yi)期(qi)解決各類(lei)公(gong)益項目(mu)所(suo)面臨的(de)發展(zhan)瓶頸與(yu)困境。
最近一起案例，便(bian)是騰訊(xun)旗下手游《王者榮耀(yao)》，認(ren)捐箭扣(kou)長城正北(bei)樓東段的(de)保護修(xiu)繕(shan)項目(mu)：和傳統公益(yi)項目(mu)不同(tong)的(de)是(shi)，此次長城修(xiu)繕(shan)計(ji)劃(hua)，不僅(jin)包括物理(li)手(shou)段的(de)修(xiu)繕(shan)和保護，還將(jiang)數字采集、數據保存列(lie)入了項目(mu)計(ji)劃(hua)當(dang)中。在(zai)不久的(de)將(jiang)來，國人或(huo)有機會(hui)在(zai)虛擬的(de)“長城數字博物館”，一睹這(zhe)座千年奇跡的(de)恢弘景(jing)象。
此舉，也引起了社會各界人士的(de)廣泛討論——在(zai)日新月異的(de)科學技(ji)術(shu)、尤其(qi)是(shi)互聯網技(ji)術(shu)的(de)加持(chi)下，文化公益事業顯現出科學化、普適化、數字化的(de)發展趨勢。
科技落(luo)地，助力文物保護修繕(shan)
利用先進(jin)的(de)(de)科學(xue)技(ji)(ji)(ji)術(shu)，對文(wen)物(wu)進(jin)行(xing)修繕保護，在業界(jie)而言并不(bu)是什么新鮮事。以最(zui)具代表性的(de)(de)故宮博物(wu)院文(wen)物(wu)修復項目(mu)為例，小到漆木書畫(hua)、大到雕梁玉棟(dong)，諸多(duo)文(wen)物(wu)之所以能(neng)夠復現(xian)原貌，既離不(bu)開技(ji)(ji)(ji)術(shu)人員的(de)(de)辛勤奉獻，更(geng)離不(bu)開透(tou)光攝影(ying)、多(duo)光譜成像、三維(wei)病(bing)害模型(xing)等(deng)科學(xue)技(ji)(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)支(zhi)持和應用。
但(dan)任何技(ji)術都有(you)其局限性(xing)。在云岡石窟和(he)敦(dun)煌莫(mo)高窟中，發(fa)掘出的(de)諸多不(bu)可(ke)移動的(de)大型(xing)文物(wu)，科(ke)技(ji)手段(duan)在物(wu)理(li)層面所能做到的(de)修繕和(he)保護便十分有(you)限。畢竟，惡劣的(de)自然環境已經沖刷(shua)了(le)這些(xie)文物(wu)遺(yi)跡一千多年，許(xu)多珍貴的(de)彩塑和(he)壁畫，早(zao)已發(fa)生了(le)不(bu)可(ke)逆轉的(de)褪化。
對(dui)此，包(bao)括(kuo)北京(jing)大(da)學(xue)、浙江大(da)學(xue)、武漢(han)大(da)學(xue)在內的研究團隊，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)拿出了各自的數(shu)(shu)字化(hua)方案：技術人員(yuan)利用三維激光掃描(miao)、三維建模(mo)等技術手段(duan)，以數(shu)(shu)字化(hua)形式記錄、保存對(dui)應文物的測繪數(shu)(shu)據和圖像數(shu)(shu)據，最終(zhong)在數(shu)(shu)字世界(jie)對(dui)文物進行虛擬修復和復原呈現。
此(ci)次認捐的長城修繕公(gong)益項(xiang)目，同樣包(bao)含也上述數(shu)(shu)字(zi)化文物保(bao)護方(fang)案：相(xiang)關測繪數(shu)(shu)據和圖像資料，將(jiang)會由(you)專業機構進(jin)行(xing)搜集，最(zui)后上傳至服務器終(zhong)端永久保(bao)存。前文提及的“長城數(shu)(shu)字(zi)博物館(guan)”，便(bian)是基于(yu)歷次公(gong)益項(xiang)目搜集的數(shu)(shu)據，來進(jin)行(xing)數(shu)(shu)字(zi)復原——一旦數(shu)(shu)字(zi)博物館(guan)建成，以如(ru)今各類游戲對(dui)3D場景的質量追(zhui)求(qiu)和視覺(jue)呈現，或將可實現一邊為公益項(xiang)目添(tian)磚加瓦，一邊通過內容反哺市場與(yu)玩家(jia)的雙贏局面。
公益上線(xian)，引導全民共同參與
作為(wei)互(hu)聯(lian)網(wang)行業(ye)中正(zheng)在(zai)高(gao)速(su)發展的(de)重要業(ye)務之一(yi)，游戲為(wei)文化公益項目(mu)(mu)提供的(de)不止有資金和(he)技術，更有活動思路、形式、和(he)目(mu)(mu)標上的(de)煥新(xin)迭代：眾所(suo)眾知，從(cong)截取人流的(de)轉化，到內(nei)容(rong)孕育(yu)的(de)用戶增長，是互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)業(ye)有別于傳統產(chan)業(ye)的(de)最大差異。
而這一(yi)差異，在公益領(ling)域同樣成立。
傳(chuan)統公(gong)益項(xiang)目(mu)(mu)，通常由具(ju)備影響力(li)的個(ge)人(ren)(ren)或(huo)團體發(fa)起(qi)，并在(zai)其影響力(li)輻射范圍內進(jin)行(xing)(xing)召(zhao)集、募捐，為團隊提供項(xiang)目(mu)(mu)所需的資金和支持。而(er)在(zai)引(yin)入(ru)互聯網之后，同樣(yang)一個(ge)公(gong)益項(xiang)目(mu)(mu)，便(bian)能夠(gou)以鏈接、圖片、視頻等形式，通過終端用戶的自傳(chuan)播行(xing)(xing)為持續裂變(bian)，讓信息得以二(er)次、三次傳(chuan)播，進(jin)而(er)在(zai)社交圈內形成話題效應(ying)——無關發(fa)起(qi)者(zhe)的個(ge)人(ren)(ren)影響力(li)，只要公(gong)益項(xiang)目(mu)(mu)能夠(gou)獲得民眾的認同，便(bian)具(ju)備裂變(bian)潛質。
當(dang)然(ran)，想(xiang)要最大化(hua)的(de)傳播(bo)公(gong)益(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)，在(zai)實際操作中所采(cai)用的(de)傳播(bo)形(xing)式(shi)(shi)和(he)活動形(xing)式(shi)(shi)，就(jiu)必須符合互聯網(wang)的(de)生態規律。就(jiu)像此次認(ren)捐的(de)長城修繕公(gong)益(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)，無(wu)需參與(yu)者投(tou)入真金白金，只要在(zai)日(ri)常(chang)游(you)戲中完(wan)成(cheng)特(te)定的(de)搜(sou)集任務，就(jiu)能為(wei)該公(gong)益(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)作出貢獻，同時還可(ke)以(yi)通過搜(sou)集的(de)道具，了解公(gong)益(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)背后的(de)文物故事——零門(men)檻(jian)、正反饋(kui)、趣(qu)味化(hua)，這樣的(de)活動形(xing)式(shi)(shi)，配上龐大的(de)用戶體(ti)量，無(wu)疑(yi)能在(zai)極短時間內(nei)形(xing)成(cheng)話題(ti)效應，讓更多人切(qie)身投(tou)入到公(gong)益(yi)(yi)(yi)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)中來。
數(shu)字(zi)生(sheng)態，文化(hua)公益(yi)新型實(shi)踐
恰如(ru)引流、沉(chen)淀(dian)、裂變，是構建互聯網(wang)生態(tai)閉(bi)環(huan)的(de)三部曲(qu)，在互聯網(wang)賦能的(de)新公(gong)益生態(tai)當(dang)中(zhong)，無論是受益者(zhe)、還是參與者(zhe)，最終都需要回歸對公(gong)益項目(mu)（包括但不限于產品和內容）的(de)沉(chen)淀(dian)，才(cai)有(you)可能建立(li)長(chang)久、穩定的(de)公(gong)益土(tu)壤，孵化出更多的(de)公(gong)益項目(mu)。
而(er)在文化公益項(xiang)目中，長(chang)期困擾業界的正(zheng)是其中的內容沉(chen)淀環節。
為此，業(ye)界有識之(zhi)士曾作出過許多努力(li)：2016年出品的(de)《我在故(gu)宮修文物》，不(bu)但讓(rang)更多人看到(dao)文物的(de)原始狀態、修復過程和(he)收藏狀態，更讓(rang)大(da)家第一次走(zou)進(jin)文物修復專家們的(de)內心世界和(he)日(ri)常(chang)生活，深入體味其中(zhong)的(de)孤寂、辛勞(lao)與快樂；2017年于央視開(kai)播的(de)(de)(de)《國(guo)家寶(bao)藏(zang)》，則重(zhong)點展示了祖國(guo)各地的(de)(de)(de)文(wen)(wen)物珍品(pin)，以(yi)及這些(xie)文(wen)(wen)物背(bei)后(hou)的(de)(de)(de)歷史故事，喚起了人們對文(wen)(wen)物保護的(de)(de)(de)重(zhong)視，激發了民眾對中華文(wen)(wen)明的(de)(de)(de)認同與自豪。
以上舉(ju)措在(zai)社會各界引起了廣大反響，但對于(yu)文化(hua)公益事業的目(mu)標(biao)而言，還遠遠不夠。其核心原因(yin)在(zai)于(yu)文物(wu)和民眾的日常生活距離太(tai)遠——從收(shou)藏到觀(guan)賞、從修(xiu)復到展出(chu)，文物(wu)幾乎(hu)只能在(zai)特定(ding)環境(jing)中、以特定(ding)形式出(chu)現。
但隨(sui)著各類(lei)互聯網(wang)產業與平臺的(de)介入，文(wen)化公益(yi)在內容孵化形式上，開拓出了許多新(xin)的(de)渠道：作為(wei)(wei)與敦(dun)煌研究院合作的(de)文(wen)化公益(yi)項目之一，游戲中依照莫(mo)高(gao)窟為(wei)(wei)原型的(de)“飛(fei)天系列(lie)”皮膚(fu)，讓超(chao)過4000萬(wan)玩家通過皮膚了解到了飛天(tian)之“美”及其背后的文(wen)化(hua)價值。
出色的(de)成(cheng)績(ji)不僅圓滿實現了公益項目的(de)初(chu)衷，讓更(geng)多(duo)玩家領略了敦煌藝術(shu)的(de)美(mei)感和濃(nong)厚的(de)人文(wen)底蘊，也(ye)令團(tuan)隊成(cheng)員信心十足的(de)繼(ji)續構思、設計(ji)諸如“白鶴梁(liang)神女”等全(quan)新的(de)文(wen)博(bo)機構合作作品。
既有珠玉在(zai)前，不難(nan)判斷，后續將會(hui)有更多文(wen)化(hua)公益項目，借(jie)助游戲、動漫等(deng)互(hu)聯網(wang)文(wen)創(chuang)平(ping)臺的(de)(de)(de)創(chuang)作力和(he)影響力，孵化(hua)、傳播優質的(de)(de)(de)公益內容，輻射更廣大的(de)(de)(de)用戶群體，藉此(ci)進一步(bu)完(wan)善自身的(de)(de)(de)數(shu)字化(hua)生態(tai)構建(jian)——屆時，文(wen)化(hua)公益事(shi)業(ye)也將以嶄新的(de)(de)(de)姿態(tai)，攜規(gui)劃(hua)中的(de)(de)(de)“數(shu)字敦煌(huang)”、“長城(cheng)數(shu)字博物館”等(deng)數(shu)字生態(tai)項目，一并邁入5G時代。
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